Rusza ogólnopolska kampania „Polskie produkty mleczne królują na stole”, której celem jest promocja mleka i jego przetworów wśród Polaków. Organizatorem kampanii jest Krajowy Związek Spółdzielni Mleczarskich Zw. Rew., a działania promocyjne potrwają od października 2024 do marca 2025 roku. Kampania ma na celu zwiększenie świadomości konsumentów na temat wartości odżywczych mleka oraz jego produktów, a także promowanie zdrowego stylu życia opartego na polskich produktach mlecznych.

Jak podkreśla Arkadiusz Pisarek, Prezes Zarządu KZSM Zw. Rew., kampania ma kluczowe znaczenie dla popularyzacji polskich produktów mlecznych. „Polskie produkty mleczne to nie tylko bogactwo smaku, ale także jakość, której możemy być dumni. Nasza kampania ma na celu uświadomienie Polakom, że mleko i jego przetwory to codzienne produkty, które warto włączyć do diety, zarówno dla zdrowia, jak i dla satysfakcji kulinarnej” – mówi Pisarek.

Kampania, która została sfinansowana z Funduszu Promocji Mleka, zakłada szereg działań zarówno w telewizji, jak i w internecie. Akcja skierowana jest do szerokiego grona odbiorców – od najmłodszych po dorosłych konsumentów, którzy podejmują codzienne decyzje zakupowe. Głównym przesłaniem kampanii jest podkreślenie roli mleka i jego przetworów w codziennej diecie, a także zwrócenie uwagi na ich walory smakowe oraz różnorodność kulinarną.

Polskie produkty mleczne zakrólują w telewizji

Jednym z głównych filarów kampanii będą działania telewizyjne. Widzowie będą mieli okazję zobaczyć kulinarne kąciki poświęcone produktom mlecznym w popularnym programie śniadaniowym „Pytanie na śniadanie” na antenie TVP2. W ramach tej współpracy powstanie aż dziewięć odcinków, w których zostaną przedstawione różnorodne przepisy oparte na polskim mleku i jego przetworach. Celem tych segmentów jest nie tylko inspirowanie widzów do korzystania z mlecznych produktów w kuchni, ale także edukacja na temat ich wartości odżywczych i korzyści zdrowotnych.

Oprócz tego, kampania obejmie specjalne programy regionalne, które przybliżą lokalne dania z produktów mlecznych. Seria „Nasze najpyszniejsze” w TVP3 Regiony zaprezentuje potrawy z produktów mlecznych z różnych zakątków Polski, ukazując bogactwo kulinarne naszego kraju i zachęcając do ich częstszego spożywania. W każdym z odcinków widzowie będą mogli poznać unikatowe receptury i sposoby wykorzystania produktów mlecznych w codziennej kuchni.

„Zależy nam, aby każdy Polak mógł zobaczyć, jak szeroki jest wybór naszych rodzimych produktów mlecznych i jak łatwo można je wkomponować w codzienną dietę. Chcemy promować nie tylko ich jakość, ale także ich dostępność i różnorodność, która sprawia, że każdy może znaleźć coś dla siebie” – wyjaśnia Wiesław Żebrowski, Zastępca Prezesa Zarządu KZSM Zw. Rew.

Kolejnym elementem kampanii w telewizji będzie rozmowa ekspercka w TVP Kobieta, w której ekspert poruszy ważne kwestie związane z branżą mleczarską. W ten sposób widzowie zyskają wiedzę nie tylko na temat samego mleka, ale także procesów produkcyjnych i jakości polskich produktów mlecznych.

Polskie produkty mleczne zakrólują w internecie

Kampania „Polskie produkty mleczne królują na stole” nie ogranicza się jednak tylko do telewizji. Równolegle prowadzona będzie szeroko zakrojona akcja promocyjna w internecie. Na popularnych platformach społecznościowych, takich jak Facebook i Instagram, pojawią się dedykowane profile, na których publikowane będą treści promujące mleko i jego przetwory. W czasie trwania kampanii zaplanowano ponad 60 postów na każdej z tych platform, w których oprócz treści tekstowych znajdą się atrakcyjne grafiki, zdjęcia, filmy oraz relacje wideo.

Kampania w mediach społecznościowych ma również na celu aktywizację użytkowników. Organizatorzy planują płatne kampanie reklamowe na Facebooku i Instagramie, w tym sponsorowane posty oraz reklamy wideo w formacie Stories. Działania te mają zwiększyć zasięg kampanii i przyciągnąć uwagę młodszych konsumentów, którzy coraz częściej korzystają z internetu jako głównego źródła informacji i inspiracji.

„Internet to dziś najważniejsze medium, zwłaszcza dla młodszych pokoleń. Dlatego nasza kampania będzie intensywnie obecna w sieci, gdzie postaramy się nie tylko edukować, ale także inspirować poprzez nowoczesne formy przekazu, jak wideo, podcasty czy współpracę z influencerami” – dodaje Arkadiusz Pisarek.

W ramach działań internetowych powstaną także dedykowane materiały wideo, które zostaną opublikowane na YouTube oraz na Facebooku. W filmach  kucharz przygotowujący potrawy z produktów mlecznych pokaże, jak w prosty sposób można je wykorzystać w domowej kuchni. Dzięki tym materiałom odbiorcy będą mieli okazję zobaczyć, jak produkty mleczne mogą wzbogacić codzienne posiłki, a także dowiedzieć się więcej o ich wartości odżywczej.

Na YouTube pojawią się również krótkie zwiastuny zapowiadające program „Nasze najpyszniejsze”, a na Facebooku kampanii będą publikowane podcasty poświęcone mleku i jego przetworom. 

Wsparcie ze strony ekspertów i koronowanej głowy

Ważnym elementem kampanii będzie także współpraca z ekspertami z dziedziny mleczarstwa oraz żywienia, którzy będą zaangażowani w różnorodne działania edukacyjne. Fundacja Instytut Matki i Dziecka, która objęła patronat nad kampanią, będzie miała istotny wkład w dobór specjalistów, którzy w swoich wystąpieniach i artykułach edukacyjnych przybliżą Polakom korzyści płynące ze spożycia mleka i jego przetworów.

W kampanię zostaną również zaangażowani influencerzy. Natalia Gryglewska, Miss Polonia, popularna influencerka na Instagramie, weźmie udział w kampanii, publikując pięć postów, w których będzie promować polskie produkty mleczne. Dzięki jej zaangażowaniu kampania zyska dodatkowy zasięg, szczególnie wśród młodszych grup konsumentów, którzy regularnie śledzą treści publikowane przez influencerów w mediach społecznościowych.

Wartość polskich produktów mlecznych

Kampania „Polskie produkty mleczne królują na stole” ma na celu nie tylko zwiększenie spożycia mleka i jego przetworów, ale także budowanie pozytywnego wizerunku polskich produktów mlecznych. Mleko i jego przetwory to nie tylko ważne źródło składników odżywczych, ale także część polskiej tradycji kulinarnej. Organizatorzy kampanii chcą przypomnieć Polakom, jak cenne są nasze rodzime produkty mleczne i jak mogą one wzbogacić codzienną dietę.

„Wierzymy, że polskie produkty mleczne mogą stać się codziennym elementem diety każdej rodziny. Chcemy pokazać, że są one zdrowe, smaczne i dostępne, a jednocześnie promować polską gospodarkę, wspierając rodzimych producentów” – podkreśla Wiesław Żebrowski.

Wzrost świadomości konsumentów na temat jakości i wartości odżywczej produktów mlecznych może przyczynić się do zwiększenia ich spożycia, co z kolei pozytywnie wpłynie na całą branżę mleczarską. Produkty mleczne odgrywają istotną rolę w diecie Polaków, a kampania „Polskie produkty mleczne królują na stole” ma na celu przypomnienie o ich nieocenionych walorach.

Już dziś warto zatem zwrócić uwagę na zbliżającą się kampanię i zastanowić się, jak można wzbogacić swoją dietę o produkty mleczne, które nie tylko smakują, ale i przynoszą liczne korzyści zdrowotne.

Polskie produkty mleczne królują na stole

#Fundusze Promocji